Parution de l'ouvrage d'Anne-Céline Ginoux, professeure permanente à l’IDRAC BS

Lyon

11/10/2022

Parution de l'ouvrage d'Anne-Céline Ginoux, professeure permanente à l’IDRAC BS

Nous sommes heureux de vous annoncer la parution de l’ouvrage d’Anne-Céline Ginoux, professeure permanente à l’IDRAC Business School : « Les enjeux de la marque à l’ère du digital et du post consommateur » publié par les Éditions Ellipses.

Les marques rencontrent aujourd’hui plusieurs enjeux liés à la digitalisation de l’économie et aux nouveaux paradigmes de consommation, qui vont générer de nouvelles dialectiques entre la marque et le consommateur. Anne-Céline se propose de traiter de cette problématique en apportant une réflexion critique sur la stratégie de marque afin de la repenser dans son ancrage au sein d’une culture de consommation post postmoderne.

Cet ouvrage met ainsi en exergue un certain nombre d’enjeux pour la marque en termes de : contribution à la construction identitaire et sociale du consommateur, congruence avec l’identité corporate, présence numérique, d’expérience immersive du consommateur, ou encore de responsabilité sociétale. Il est construit comme une source de réflexions permettant d’appréhender la marque par le prisme de différentes approches : culturelle, identitaire, expérientielle, en matière de responsabilité sociétale. Il porte également un regard croisé sur différentes notions telles que la marque, le comportement du consommateur ou encore le marketing digital, avec une approche transdisciplinaire en faisant référence à des auteurs en sciences de gestion, en sciences de l’information et de la communication, et en sociologie.

Un grand bravo et toutes nos félicitations à Anne-Céline pour ce magnifique travail !