International Marketing Trends Conference

04/02/2025

International Marketing Trends Conference

Blandine Hetet, enseignante-chercheure, a participé à l'International Marketing Trends Conference qui s’est déroulée à Venise du 23 au 25 janvier 2025.

Elle y a présenté deux communications. La première portait sur l'application du test d'association implicite à deux marques rivales pour comprendre la formation du bouche à oreille digital. La seconde avait pour objectif de comprendre les comportements des consommateurs responsables par le prisme des traits de personnalité et d'évaluer leur appréciation du design des produits.