Parution de l’ouvrage d’Anne-Céline Ginoux sur la stratégie de marque à l’international

Nous sommes très heureux d’annoncer la parution du livre d’Anne-Céline Ginoux, Professeure associée en Marketing à l’IDRAC Business School de Lyon.

Son ouvrage "La stratégie de marque à l’international", publié aux Éditions Ellipses, explore le paradigme des marques post-globales et identifie des facteurs clés de succès pour la mise en œuvre d’une stratégie de marque glocale. Il a également pour objectif de présenter les spécificités de la stratégie de marque à l'international en mettant en exergue un certain nombre d'enjeux en termes de politique de marque et de mise en œuvre de la stratégie de marque glocale.